2008年，北京奥运会“同一个世界，同一个梦想”流传至今，14年后，北京冬奥会“一起向未来”发布时，很多人的第一反应是，这口号能够超越经典吗，事实上，这句新口号并非为了超越，而是为了回答一个更为紧迫的问题：在疫情撕裂、全球对立的当下，人类还能不能坐在一起办成一件事？
口号评选像一场考试 79组作品竞争激烈
2020年5月起，北京冬奥组委着手筹备口号征集，其采用的是定向委托创作方式，并非全网海选形式。9月收件时，初评阶段共收到79组完整作品。此数量看似不多，可每组都依照要求配备了中英文内容、解释文案以及核心理念，严规范如交毕业论文一般。
蒋效愚作为评委透露，那些创作者很是下过一番苦功，他们不但研究了奥林匹克宪章，还专门开展了对新冠疫情给国际舆论所造成影响的分析，有人在关键词当中放置了“团结”，有人押注“希望”，更有直接将“人类命运共同体”翻译成为英文短语的，最终入围的11组作品，每一组拿出来都能够直接上墙。
定稿前砍掉三分之二 征求了国际奥委会意见
许多人觉得口号是领导随意想出的，事实上，北京冬奥会的这句口号经历了一整套流程。初步评选筛选出了11组，冬奥组委自行又组建专家团队开展二轮深化，将11组打乱重新组合，浓缩成3组作为候选。这3组先报送至组委会内部审定，随后由外事部门正式发出信函，去征求国际奥委会以及国际残奥委会的意见。
国际奥委会并非直接进行选择，而是给出了这样的反馈，哪些词汇在别的国家已然被注册成商标，哪些英文表述在英语的语境当中会引发歧义，来回修改了好多轮，最终才确定下“Together for a Shared Future”，中文确定为“一起向未来”，此时已然是2021年9月，距离冬奥会开幕不到5个月。
七个字里塞了三层意思 既要抗疫又要发展
倘若将这句口号予以拆解，它实际上肩负着三个层次的使命，第一层使命针对国内而言，中国期望借由冬奥会促使三亿人参与到冰雪运动之中，口号得能够传进普通市民的内心深处，第二层负责对外，东京奥运会在疫情状况下艰难地举行，呈现出空场、延期以及亏损等状况，全球范围内的体育迷们都憋着一股气，迫切需要一句能够振奋信心的话语。
第三层，最为微妙。蒋效愚于评审之际留意到，近乎所有入围作品皆带有“共同”“一起”“携手”这般词汇。此并非巧合，乃是创作者察觉到了疫情所带来的隔阂。国际航班停飞，边境予以封锁，签证停止发放，体育赛事是少数尚能让各国代表坐下来平等交流的场合。口号必须肩负起修复信任的功能。
英文名没有直译 专门绕开了已有商标
一起向未来的英文版是Together for a Shared Future，将其直译，实际上是为了共享的未来而团结。为何不采用更简便的Together to the Future呢？原因在于国际奥委会的商标库里存在相似短语，若直接使用定会引发法律纠纷。
更具关键性的是，Shared Future 这个短语在国际政治圈子里有着明晰指向。它回应了联合国可持续发展目标，并且契合中国在联合国相关场合所一直倡导的人类命运共同体理念。英文进行定稿期间，专家特意留存了 Shared 这个形容词，目的在于将口号从仅仅的体育激励层面，提升至全球治理的高度。
双奥口号时隔14年 从表达理想到给出方案
二零零八年的“同一个世界，同一个梦想”愈如同一句宣言，告知世界中国心存融入之意。二零二二年的“一起向未来”乃是一句邀约，告知世界我们所需的是同行。两句话的间隔为十四年，中国由奥运会的新人摇身变为东道主老手，国际社会对中国的期待自“你证明自己”转变为“你带个头”。
蒋效愚将这种变化归纳为从“表达态度”至“行动方案”的提升，2008年时我们仍在阐释自身是怎样的，2022年时我们已然开启倡议大家一同朝着何方前行，这并非口号变长了，而是角色变重要了。
冬奥遗产不止场馆 口号也能进教科书
有一个身份容易被忽略，它是奥运口号的身份，奥运口号属于奥林匹克知识产权，其保护期是永久的。这意味着，再过50年，北京冬奥会的场馆有可能进行了改建，吉祥物有可能已经过时了，然而“一起向未来”这七个字依旧受法律保护，依旧能够被写进体育史教科书。
当前的评判准则是其是否足够响亮，五十年后的评判准则是其有无精确记录这个时代。二零二零年至二零二二年期间，人类于反反复复发控以及疫苗护照当中寻觅平衡，在边境关闭与奥运火炬传递之间探寻交集。此句口号能够留存下来，自身便是一段信史。
要是你来为2036年奥运会进行口号创作，你会将哪ー个中文词汇放置进去呢，评论区等候你呈上答卷，认为文章具备价值请转送に给同样对冬奥予以关注的友人。
