一户品牌设计公司成为了冬奥会举办时独此一家的官方供应商，这背后不光是北京冬奥组委会针对专业服务的需要，更进一步显示出大型国际体育赛事于塑造视觉形象以及进行文化展现面上所需的巨大投入。自申办得以成功直至开启盛会，每一个标识、每一抹色彩、每一幢馆舍景观，全都离不开专业团队用心细致地雕琢打制喔。
一场迟来的签约
9月1日午后，于北京冬奥组委首钢办公区域，东道品牌创意集团正式接过官方品牌设计服务独家供应商的铭牌，这是在三棵树涂料之后，又有一家以设计服务作为核心的民营企业加入奥运赞助大家庭。北京冬奥组委专职副主席韩子荣亲自进行授牌，这显示出官方对于品牌设计工作有着高度重视。
东道品牌创意予以加入，使北京冬奥会的赞助企业阵容扩充至34家，这些企业涵盖金融范围、食品范畴、科技领域、能源等诸多领域，一同支撑起冬奥会的运营保障环节，品牌设计表面看似虚无，实际上却是奥运形象的门面所在，从会徽一直到吉祥物，从宣传海报直至场馆导视，均需要系统化的视觉语言。
34家赞助商背后的商业逻辑
截至当下，北京冬奥组委已然签约了10家官方合作伙伴，还有10家官方赞助商，更有8家官方独家供应商以及6家官方供应商。此一数字仍在持续增长，这表明了奥运IP具备强大的商业吸引力。中国银行、国航、伊利等中央企业以及知名企业占据着合作伙伴的席位，然而独家供应商较多的是细分领域的专业公司。
企业赞助奥运，对企业来讲，不只是资金方面的支持，更是品牌方面能得到的背书。东道身为设计公司，能够为冬奥会提供服务，这表明其专业水准获得了国家级的认可。这样的合作常常会延续多年，企业需要投入专门的团队去对接组委会的需求，与此同时，借助奥运这个平台来提升自身在行业里的影响力。
冬奥会的视觉工程有多庞大
于签约现场，文化活动部部长赵卫提及，文化乃是现代奥林匹克运动的关键要素，北京冬奥会不但要完满举办赛事，更得借由视觉设计来传达中国形象，自申奥标志至冬奥会徽，从色彩体系到核心图形，每项设计均需历经国际奥委会的严苛审核。
东道所要承担的工作，远远不是仅仅画几张海报而已。场馆内部的那景观布置，属于颁奖仪式的视觉呈现范畴，电视转播里的图形包装，这些都非得拥有统一的设计语言才行。2008年举办奥运会之际，中国的设计团队积攒下了宝贵经验，而这次冬奥会呢，要求那就更高喽，既要把时代特征体现出来，又得具备够水准的国际范。
绿色共享开放廉洁的四条准则
针对北京冬奥组委推进市场开发里头，多次不断突出绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥的理念，这表明对于那些处于赞助商位置的企业来讲，不但要付出资金投入力量，而且还得契合可持续去发展所提出来的要求，而身为设计服务商的东道方面，在实施相应运作时，必须要在材料挑选、制作工艺这些方面顾及环保相关要素。
共享办奥的体现是让更多人参与其中，大企业之外，一些中小企业借助供应商层级加入奥运服务，像金山办公提供办公软件，歌华有线负责信号传输，这些本土企业的参与，使得冬奥会的技术保障越发多元且可靠。
民族品牌的设计突围
在34家赞助企业里头，恒源祥、三棵树、东道等均为中国本土品牌。以往大型国际赛事的设计服务大多由国外公司占据主导地位，此次东道得以入选，表明中国设计力量正处于崛起态势。它们不仅仅需要为冬奥会提供优质服务，还要凭借这个平台面向世界展露中国设计的水平。
竞争向来激烈的设计行业，东道能够格外突出地显现出来，依靠的是过去服务过许多知名企业所积累的案例。然而奥运项目跟商业项目并不相同，它承载着国家的形象以及民族的情感，设计团队一定要同时顾及国际审美和中国元素，在创新与规范之间寻觅到平衡。
奥运遗产的长期价值
赵卫讲过，得创作出能够被载入奥运史册的形象景观作品，这些设计不单单是赛时的装饰，更是留给城市的遗产，2008年奥运会的会徽、吉祥物、核心图形，直至如今仍旧被广泛运用，北京冬奥会的设计作品，同样要经受得住时间的检验。
于东道而言，服务冬奥会堪称一回品牌实现跃升的契机。然而更为关键之处在于，借由此次合作，公司能不能沉淀得出更具国际竞争力的设计方法论。奥运会所设标准极为严苛，参与其中的团队必定会历经严格的磨炼，这些经验将会成为中国设计行业的共同财富。
阅读完这篇文章之后，你认为品牌设计针对一届奥运会来讲，当属锦缎上再添鲜花还是绝对不能缺少的呢？欢迎于评论区域一同分享，你个人的见解，点赞并且转发出去，好使更多的人能够知晓冬奥会背后所蕴含的设计故事。
