距离北京2022年冬奥会开幕的日子愈发临近，究竟是谁能够搭上这场全球盛大活动举办期间的商业快速行驶的列车，这已然早就不单单只是花钱去进行赞助这般容易简单的事情；其背后实际上是一场牵涉到品牌自身实力、产品本身质量以及企业社会责任的全面综合性质的重大考验。青岛啤酒能够从山东地域范围内众多的优秀企业群体当中崭露头角，成功成为唯一的冬奥会官方赞助商，在这一过程里面所蕴含的门道是值得深入挖掘剖析的。
双奥企业的含金量
在中国企业当中，能够同时身为2008年夏季奥运会以及2022年冬季奥运会的赞助商，数量屈指可数。青岛啤酒顺利拿下的这个“双奥”头衔呢，绝对不是那种简简单单的重复签约情况。
在2008年直至2022年期间，时间跨度有着长达14年之久，在这一期间当中，中国啤酒市场历经了多次洗牌，北京冬奥组委于选择合作伙伴之际，所看重的便是青岛啤酒在这十几年的时间里始终维持稳定的产品品质以及持续攀升的市场销量，对于一场国际顶级赛事而言，赞助商的可靠性比其他任何事物都更为重要。
赞助奥运不是花钱买名声
不少人觉得成为奥运会赞助商主要倚仗财力，事实上冬奥组委存有一套严谨的筛选体系，他们不但考量企业能拿出多少资金，更关注这家企业的产品以及服务能否契合奥运会的标准。
北京冬奥组委清晰明确地表示，赞助商所提供的产品务必要契合低碳、环保以及可持续发展的理念。青岛啤酒在众多参与竞争的对手当中能够取得胜利，这表明它的生产工艺以及环保标准已然达到了国际赛事所规定的要求。这并非单纯只是资金方面的竞争，更是企业展开的综合管理能力之间的较量。
山东唯一背后的实力证明
在山东省的全部范围之内，存在着数量达到数以万计的优秀企业，然而啤酒类赞助商的名额仅仅只有一个名额而已。青岛啤酒能够成功拿下这独一无二的名额，其关键之处在于，它身为民族啤酒工业当中的佼佼者，具备着广泛的消费者基础和良好的社会形象。
那些身处北京冬奥组委的官员，于谈及挑选青岛啤酒之际，特意表明期望其能够持续呈现服务2008年奥运会那般的卓越品质。这般源自历史合作而构建起来的信任，乃是新加入的赞助商所不拥有的优势。往昔成功的服务经历，变成了此次竞选中最为关键的砝码。
体育营销版图悄然扩张
与体育赛事结缘的青岛啤酒，其缘分可不只停留在奥运会。自2008年往后，他们相继同NBA中国签订战略合作协议，又对CBA联赛予以赞助，还染指了亚冠足球赛事。历经十几载，他们于体育营销方面的投入始终未曾中断。
这种具有持续性的投入，使得青岛啤酒积攒下了一套成熟的赛事服务方面的经验。不管是运动员对于饮食安全的要求，还是大型活动时期的物流调配，他们都曾进行过一回。正是因为经历了这些实战性的演练，冬奥组委才安心地将赛时的饮品保障任务交付给他们。
冰雪罐背后的文化传播
给北京冬奥会进行预热，青岛啤酒特意设计推出了“冰雪罐”系列产品。冬奥会的15个官方竞技项目，像花样滑冰、短道速滑、钢架雪车等项目的图案，被印在了啤酒罐身上。
这种产品设计并非仅仅是进行包装的更换这般简易情况。当这些啤酒被放置于超市的货架之上，或者在家庭的餐桌上得以呈现之际，消费者于饮用啤酒的期间，也顺带对冰雪运动项目有所知晓。凭借日常消费品来展开奥运文化的传播，这恰是冬奥组委期望赞助商发挥的独特功能作用。
青岛制造抱团走向国际
并非只有青岛啤酒这一品牌才会在国际赛场亮相，海尔曾是2008年奥运会的赞助商，海信也成为了2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，越来越多由青岛产出的品牌在世界顶级赛事中出现。
这背后所反映出来的，是青岛这座城市的制造业底蕴，从家电领域到啤酒范畴，青岛本土品牌正以体育赛事这个平台为媒介，将产品售卖至全球各个地方，北京冬奥组委市场开发部的官员也留意到，中国本土企业的实力日益增强，已然能够在各个行业类别当中与国际品牌展开正面竞逐。
目睹完青岛啤酒走过的“双奥”历程，你认为就普通消费者而言，那赞助奥运会的品牌，其产出的产品质量果真会比同类型产品更为优良吗？乐于在评论区域留言展开探讨，要是你觉得这篇文稿具备价值，可别忘了点个赞再分享给更多的人。
