冬奥会闭幕了，然而安踏等品牌所收获的远不止一块金牌。全民热议谷爱凌、苏翊鸣之际，赛场内外到处都有的中国运动品牌，悄然借着这场冰雪盛宴实现了一次华丽转身。从专业装备变为大众消费品，从国内龙头迈向国际舞台，本土品牌在本届冬奥会上呈现出了前所未有的存在感。
品牌扎堆冰雪赛场
北京冬奥会不单单是一场体育盛事，更摇身一变成为各大品牌的角逐场地。跟夏季奥运会那种耐克、阿迪达斯等极少数品牌包揽一切的情形不一样，在本届冬奥会上展现出了众多品牌竞相争艳的状况，其中中国本土品牌展现得格外夺目。
安踏身为北京冬奥会官方合作伙伴，还是国际奥委会官方体育服装供应商，它赞助出种类繁多的专业运动服饰，从运动员比赛所穿服装，到工作人员配备装备，安踏的身影到处都有，使得观众在留意激情精彩比赛之际，也记住了这个秉持专业的 中国品牌。
匹克的奥运长跑
2008年起，匹克便与奥运结下缘分，那时他们赞助了伊拉克代表团，此后14年里，匹克先后数度支持20多个奥运代表团于冬夏大型运动会上亮相，在2016年里约奥运会时，于单届赞助了多达12个代表团。
那种长期投入产生了实实在在的回馈，匹克市场部相关负责人披露，冬奥会期间品牌销售显著提高，初步统计涨幅超过30%，凭借世界大赛迈向国际，中国运动品牌正以力量表明自身产品值得信任。
快消品的体育情结
这次元气森林虽没成为官方赞助商，然而凭着签约谷爱凌、苏翊鸣等运动员这种方式，同样获取了极大关注。他们宣称这并非单纯的押宝行为，而是基于看重运动员在项目里的地位以及精神气质。
体育营销领域中，乳制品行业简直是常客之列。伊利呢，自2008年北京举办夏季奥运会起，直至2022年举行的冬季奥运会，始终身为乳制品领域的合作伙伴，并且还对多个国家队给予了赞助。而蒙牛呢，从2018年俄罗斯开展世界杯赛事，一直到2022年卡塔尔举办世界杯，持续不断地加大在全球顶级赛事方面的投入。
啤酒与冰雪的碰撞
在此次冬奥会上，青岛啤酒所采用的玩法有些存在差异 ，他们并未签约单独的体育明星 ，然而运动员在获取冠军之后 ，手持青岛啤酒进行庆祝的画面 ，在社交网络当中得到广泛传播 ，其效果同样是十分显著的。
不只是借势进行传播，青岛啤酒还推出好些款奥运包装的产品，在在线下营造出冰雪体验的场景，其中涵盖冰上青岛啤酒节呀，还有冰雪主题酒吧之类的。2008年奥运之后所做的调研表明，通过体育营销使得年龄段在18到29岁的消费者比例提高了14%，这样的数据致使他们坚决加大投入。
体育经纪渐成气候
专业团队的运作是体育营销落地无法脱离的条件，体育经纪公司之于欧美，已然是成熟产业里的金矿，在中国，该领域也开始被予以重视，酷鹿体育董事长许绍连觉得经纪人业务应当是细水长流的常规营销。
先拿安踏来说，先是去获取赞助权益，接着设计出科技感满满的专业装备，然后再签约风格契合的代言人，如此便形成了一幅完整的营销公式。而这一整个流程的背后，是离不开专业经纪团队的运作的，它能够为体育从业人员长期的发展持续提供动力。
冰雪产业资本涌动
使更多投资者将目光投向冰雪产业的是冬奥会的举行，企查查数据表明，2021年获得融资的项目全都集中于滑雪领域，这其中涵盖滑雪设备、场地以及相关社交平台。
由融资情形来看，滑雪项目统统处在早期时期，筹集资金数额普遍不算高，当中数额最高的雪乐山滑雪获取了1亿元B轮融资。这显示出滑雪运动于国内依旧处于初始发展阶段，往后冰雪产业还有极大的市场潜力有待挖掘出来。
看过冬奥会上中国品牌展现的情况后，你认为接下来的四年时间里，哪些方面会成为体育营销的新热门领域呢？欢迎在评论区域分享你所拥有的观点，将其点赞并进行转发以便让更多的人看见中国品牌的兴起。
