还有不到三十天时间，2026年米兰冬奥会就要在圣西罗球场开启大幕了。这场正好赶上中国春节黄金档期的冰雪盛会，它不仅是全球顶级运动员的竞技舞台，更早就被各大品牌看着是今年第一个一定要拿下的营销关键位置——谁能够在这一个月之中占据总台的镜头，谁就能够在十四亿人的年味氛围里分得最大的一块蛋糕。
米兰冬奥的中国时间
处于意大利的四大赛区里的八个举办地点 ，有176块金牌正等待着其归属。中国的短道速滑以及花样滑冰项目已然拿满了席位 ，钢架雪车 、自由式滑雪等项目的选手正在世锦赛中进行最后的抢分。在2月13日春节刚过去的时候 ，总台的“中国红”4K/8K车队已经停进了米兰的媒体村。这是发生在继巴黎奥运会之后的事情 ，而这支8K制作团队又一次进行了成建制的远征并且全球范围内只有总台能够做到全链路8K公用信号的制作。对于品牌而言 ，画面里那道“中国红”本身就是最为醒目的logo位。
总台搭好的七个舞台
由CCTV-5、5+、16这三个电视频道以及新媒体矩阵所构成的，此次总台所铺开的是全媒体传播网，除了有176个小项直播之外，还专门针对春节档定制了七档衍生节目，其中，《米兰晨报》负责做每日赛前前瞻，《米兰最前沿》着重抓赛后即时访谈，《破冰吧！冠军》将退役名将请进演播室，《“冰”雪奇缘》主打冰雪旅行种草，这般并非仅有简单的赛事转播，而是从早7点到晚12点都有着内容填充，品牌跟着节目走也就相当于购买了全天候曝光时段。
体育大年的头炮效应
是2月的冬奥、6月的美加墨世界杯、9月的名古屋亚运会，2026年是实实在在的三连发。然而春节档的冬奥会就是全年营销的起跑线。2022年北京冬奥会的数据就摆在那儿：总台跨媒体的触达有628亿人次，开幕式电视收视率是20.1%，有3.16亿人一同看直播。那一年押对宝的品牌，安踏营收首次突破500亿，伊利春节期间电商销售额同比增长多于40%。头部赛事加全民休假，流量池的深度跟转化效率是平日没法复制的。
四年前的品牌教科书
2022年于北京举办的冬奥会上，将近50家企业同总台展开深度合作，安踏的“冠军龙服”由领奖装备转变为社交货币，小红书凭借前方运动员笔记成功打入冰雪社群，中国银行借助冬奥吸引新增百万级用户。这样的一套打法在今年仍然具有成效，总台的8K信号直接连通家庭大屏，短视频二创且在央视频与抖音同时进行分发，前方记者口播时植入品牌slogan。四年前经过验证的路径，今年执行起来只会更加细致，品牌只需想明白自身所处的位置。
春节场景的独家适配
米兰冬奥会赛程，贯穿了整个春节假期。除夕之时能看短道速滑 ，初一的时候可给花样滑冰拜年 ，这是总台排播所拥有的天然社交话题。泸州老窖在四年前，就将“冰JOYS”概念植入到了冬奥演播室 ，今年完全能够复刻春节聚饮场景 ；拼多多当年举办“冬奥专场”进行百亿补贴 ，单日GMV实现了翻倍。品牌并不需要重新去教育用户 ，只需要把促销节点对准中国队的冲金时刻。冬奥会加上春节 ，是唯一能够同时撬动家庭收视以及年轻人社交的两栖流量。
国家平台的能力边界
总台此番新增了别样身份，即成为米兰冬奥会中国大陆及澳门地区全媒体独家转播机构。这表明除电视信号之外，所有新媒体分发端口悉归总台把控。从HDR Vivid国产超高清标准至三维菁彩声，自有技术体系达成全链路贯通。品牌冠名的虚拟演播室、前方记者背包贴标以及赛事集锦片头片尾，植入形式已然超越传统的15秒硬广。所谓弯道超车，实则是将总台的制作能力、分发渠道、技术标准整合为品牌资产。
米兰冬奥会开幕距离只剩30天，第一批品牌宣发物料已排进总台广告系统，安踏签下的新领奖服即将露脸，伊利冬奥装纯牛奶铺入全国商超，两年前的北京，总台将冰雪运动推成全民年货，两年后的米兰，这套做法会在欧洲复刻，你认为今年春节，哪个新消费品牌最有机会借冬奥会脱颖而出，欢迎在评论区讲述你的判断，也欢迎转发给做品牌营销的朋友，这个月的牌桌，坐对位置比任何事都重要。
