如今一届奥运会，其转播权售卖所得能达几十亿美元之多，你知晓吗？然而，在1950年以前，国际奥委会却是将转播权免费给予电视台的，并且还险些致使自身陷入破产境地。
从免费到天价
1956年，墨尔本举办奥运会，其中主办方所获得的电视转播补偿极少，完全称不上是版权收入，那时国际奥委会坚决认为体育精神绝不能被商业所玷污，所以就导致账面上资金短缺。直至1972年，慕尼黑举办奥运会时，他们最终领悟过来，于是开始主动售卖转播权。这样的转变挽救了奥运会，1976年，蒙特利尔举办奥运会，其转播权售出了3400万美元，即便在如今看来并不多，然而在当时已然缓解了燃眉之急。
在1984年的时候，洛杉矶举办的奥运会成为了真正意义上的转折点，这一届奥运会，首次选择用竞拍的方式去出售转播权，美国广播公司花费了2.25亿美元，从而拿下了北美地区的独家转播权，这个具体的数字，震惊了整个全球的传媒圈子，也使得国际奥委会察觉到，原来转播权竟然是一座金矿。
捆绑销售的智慧
1988年，汉城奥运会给国际奥委会上了一课，因有时间差问题，美国电视台不愿出高价，转播费涨幅显著放缓，这使奥委会察觉到单届售卖过于被动，进而想出个新办法，把几届奥运会的转播权一同打包售卖，如此一来，即便不清楚具体举办城市，电视台也得先掏钱，以防错过好几届。
存在这样一种情况，即这种捆绑销售所呈现出来的效果出乎寻常地好。时间跨度处于从1988年直至2008年之间 ，在此期间夏季奥运会转播费增长幅度达到4倍有余 ，冬季奥运会转播费增长幅度同样达到2倍有余。电视台方面明确知晓自身需要去承担诸如时差 、收视率等方面诸多风险 ，然而却没有任何一家电视台敢不参与竞标 ，原因在于生怕一旦对手拿走转播权后便会独占市场景象。
拆着卖更赚钱
伴随电视台以及新兴媒体数量日益增多，在此种情况下奥运会转播资源出现不够分配的状况。国际奥委会为此又推出了新的举措办法，将转播权分解成独家转播、直播、录播、集锦等多种不同类型。如此这般一来瞧，资金较少的小电视台能够购买录播这方面的权利，在新媒体领域的则能够购买集锦权，总之大家是均有着对应的获取与参与状态。
在2012年间举办了伦敦奥运会，以及在2010年时举办的温哥华冬奥会，两者被打包售卖，最终成交价格为39亿美元，相较于前一届的北京以及都灵的组合而言，价格又上涨了一大截，这样的一种拆分策略，不仅使得买家范围得到了扩大，还让奥委会的钱包变得更加鼓胀了。
赞助商的无奈
或许你留意到，奥运会赛场之上基本难以瞧见广告牌，这与世界杯全然不一样。《奥林匹克宪章》清清楚楚地规定比赛场馆内部不准进行商业广告行为。唯一能够露面的仅仅是运动员身上所穿着的装备以及比赛所用到的器材。如此一来就使得转播权变得更为关键了，原因在于赞助商想要获得曝光机会，仅仅能够依靠转播画面。
阿迪达斯、耐克这般的品牌，为叫自家的 logo 在镜头当中亮相，唯有砸钱去赞助运动员个人。奥运会官方合作伙伴是以巨额资金来获取使用五环标志的权力，这笔款项亦是进入了国际奥委会的腰包。
世界杯的追赶
世界杯转播权也曾走过与之相类似的路径，1987年的时候，瑞士的ISL公司花费3.4亿美元，将1990年、1994年以及1998年这三届世界杯的转播权进行了打包购买，由此开创出了相关的先河，尽管后来ISL倒闭了，然而世界杯所具有的商业价值已然得以确立，1990年在意大利举办的世界杯转播费用仅有5900万欧元，到了2010年南非举办世界杯时此费用就涨至1.9亿欧元，20年的时间上涨了逾3倍之多。
现在，世界杯已然能够与奥运会处于同等重要的地位。德国基尔希公司在接手后续世界杯转播权销售之际，尽管也碰到了财务方面的危机，不过转播费却依旧持续不断地往上升，这证实了顶级体育赛事的版权始终是有人争着去要的。
央视的独家之路
国内观众感触最为深刻的是央视针对世界杯的转播政策演变状况，早些年的时候，央视会将转播权分配给地方台，如此一来，每个人都能够观看，后来其转变为仅仅开放小组赛，到了2014年巴西世界杯阶段，索性全程进行独播，要想看球就只能守在央视了。
这一期间，新媒体兴起，诸如新浪、PPTV这般的都觊觎世界杯版权，央视最初乐意分售一部分，如此一来既能多获取些收益，又无需担忧新媒体抢夺收视，然而伴随版权价格急剧攀升，央视也着手收紧资金，毕竟独家资源才是最为关键的筹码。
观摩完奥运会以及世界杯转播权历经的百年演变，你认为倘若某天奥运会废止独家转播规定，应允所有平台平等竞争，这对于观众而言究竟是有益之事还是不利之事呢，欢迎于评论区分享你的见解，点个赞促使更多人投身讨论。
