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低调空降暑期档,姜文新作《邪不压正》能否站着挣钱?

时间:2018-02-15 14:18:04    来源:未知

姜文,一个神级般的存在人物。最新力作《邪不压正》定档于今年的暑期档,时隔四年,姜文又来了。从《阳光灿烂的日子》到《鬼子来了》用了六年,《鬼子来了》到《太阳照常升起》用了七年,包括最近的“北洋三部曲”,间隔都超过了四年,可以说姜文是非常低产的导演,但部部都是精雕细琢,都是极为特殊的存在。当今国产电影,唯有姜文值得我们以最高的期待值去期待。

 《邪不压正》,还有半年左右跟我们见面,经历了《一步之遥》以后,我们又该以怎么的眼光,怎么的姿态,去迎来这部最新的姜文作品。《让子弹飞》给商业片竖立标杆:站着 挣钱
 ▲姜文历年作品成绩八年过去了,再也没有一部国产片给予我们像《让子弹飞》那样的惊喜,不止是三王的聚首,更是姜文式的剧本以及极致的影像风格,形成了一种不可复制,一种高不可攀。同时,它也给国产商业片竖立了两个标杆,一个是站着,一个是挣钱。

 

当下的国内市场,能站着的国产片不多,有自我坚持和表达的更少,这样出来的作品基本只有两种结果,被禁或者亏损。而能挣钱的,数据告诉我们,不超过20%。也就是说,站着的难挣钱,挣钱的难站着,很难兼得,站着跟挣钱结合下来,八年间印象里也只有近期冯小刚的《芳华》等少数作品了。接下来的《邪不压正》,我们绝不担心姜文的追求和担当,站着对于姜文来说是一种最基本的标准,至于能否挣钱,这是完全另一个层面的话题,尤其如今的电影市场已经不是当年,票仓受众发生了较大的变化。民国、复仇、悬疑、动作,这些元素放到当下的市场也存在局限。虽然《让子弹飞》达到了姜文商业方面的巅峰,但它也是姜文所有作品中最容易被拍出的。对于暑期档的《邪不压正》,我们希望这次姜文能站着,但更希望能挣钱,因为只有挣钱了,下次才能更加硬朗的站着。

我们都承认姜文是神 但是观众是人
低调空降暑期档,姜文新作《邪不压正》能否站着挣钱?
当年有预测《让子弹飞》的成功,也有预测《一步之遥》的失利。通过这么多年不断的市场分析,终于总结出导演才是一部电影最大的变数,也是预测市场中最大的维度之一。而姜文,是最不可控,最难以预测的一环,只要把姜文预测准了,市场几乎都能够拿捏准,但是没看到成片之前,姜文是不可能被预测的。

我们必须承认姜文是神,但是观众是人,这中间便存在一定的矛盾,而且又是四年过去,这个矛盾是变大还是减少,我们不得而知。姜文在《太阳照常升起》公映时曾说过“我们很难做到,你想要的正好我给你”,他不懂市场,甚至不屑于懂市场,他给予的,跟观众想要的,总会存在一定的误差。
陈可辛曾评价《让子弹飞》:“姜文用三成功力拍出了可以进入中国内地历史TOP10的商业片”。可是接下来,姜文用十成的功力拍出了《一步之遥》,造成了不可避免的悲剧。当一个艺术家,用尽全力去拍一部电影时,从商业角度来看,是件有风险的事,因为这个时候,可能是他跟观众距离最远的时候。
几乎可以推断出,姜文每少一分任性,电影就多一分地气,每少一分功力,就多一分商业。有利的是,如何拿捏这中间的平衡,《让子弹飞》曾给过我们完美的答案。神一般的姜文,能否做到雅俗共赏,能否更接近观众,这是《邪不压正》成功与否最为关键的一环。
票仓观众真的还认姜文这个招牌吗
我们说姜文是神,但这是有局限的。过去的四年是二线城市的崛起,票仓占比明显的告诉我们,一线城市的票仓占比在逐年下降,不是一线少了,而是二三线多了。而姜文所辐射到的受众,多以一线城市为主,覆盖着豆瓣、高冷、小众、文艺这些字眼,一句话概括便是金字塔顶端的群体。严格意义讲,只是在这个群体中,姜文是神。
但是就市场的受众来看,金字塔底端才是更多的购票主体。拿《一步之遥》来说,票房5.13亿中,其中一二线城市合计贡献超过70%。姜文作品历来在辐射三四线观众方面存在问题,观影存在门槛,哪怕《让子弹飞》也是如此,三四线也存在一定的扯后腿现象,即普通观众的层面,姜文并没有太多的号召力。
好不容易用《让子弹飞》拉近了跟观众的距离,然后《一步之遥》又将观众拽回到原地。如今主流观众如何评价姜文,是否会因为这种距离和门槛而放弃,都是潜在的市场的风险。永远不能指望意见领袖来支撑市场,《刺客聂隐娘》、《师父》都证实了这一点,电影终究还是大众的艺术。
另外,《让子弹飞》已经八年之久,大盘早已经从八年前的102亿暴涨到如今的559亿,观众几乎更新了一波,这次姜文面对的几乎都是全新的观众。
如今的票仓群体,多以90后、95后为主,这个群体明显跟姜文产生了一定的代沟,视姜文为神的那批观众几乎都成长为“油腻大叔”,购买力也随之下降。所以,这次空降暑期档,受众的基础底子并不稳固,姜文巨大的影响力想要从金字塔顶端下沉,只能靠强硬的、接地气的作品开路。

 

空降暑期档 姜文这次胜算几何
 
此次姜文的新作《邪不压正》,在宣传的打法上完全区别于《让子弹飞》跟《一步之遥》,从开机到杀青,一点动静都没有,直到前几天才曝光了主创信息以及部分物料,完全不符合姜文“霸气外露”的性格。这种收敛可能是从当年《一步之遥》的高调中得到了教训,也可能是一种故意放低姿态,给予观众措不及防的重击。
我们都沉浸在15秒预告片的自嗨当中,但必须冷静下来观察购票观众的反应。目前的物料只能看出保持了姜文的一贯风格,影片的剧情和质量尚未得知,即便达到了《让子弹飞》的水准,基于这种类型和元素的搭配,市场的上限也是较为明显,受众基数跟传统的商业片还是不同,目前只能持观望态度。

 

站在预测市场的角度来看,光算法和维度的占比上,从《让子弹飞》到《邪不压正》,这八年已经有了无数次的调整,八年前的预测方法几乎完全不能用于当下,唯一没有变的可能就是观众对于好内容的追求。如今是消费娱乐的时代,《战狼2》的56.8亿,《美人鱼》的33.9亿都证明了时代的变化,市场的变化,观众的变化。

 

目前的暑期档格局中,6月底有韩延的《动物世界》,7月底则是《夏洛特烦恼》的原班人马打造的《西虹市首富》,以及徐克的《狄仁杰3》。另外《武林怪兽》、《流浪地球》等均有望定于暑期,届时整个暑期肯定会是片海的局面,这一仗肯定不好打。高品质,几乎是姜文唯一的打通市场的利器。
总之,《邪不压正》肯定是接下来备受期待的作品,也很可能延续姜文的风格成为备受争议的作品。不管它能否卖座,都有很大的概率成为一部神片,因为它是姜文电影。

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